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北京SKP-S横空出世,中国顶级商业体下一站!
2019-12-19 10:12 来源:楼巴智库   字号: 

 

来源:公众号“深度北京InBeijing”

北京,永远不缺少新鲜的事物。

2019年12月12日,北京SKP向南300米,长安街的南面,全新落成的SKP-S盛大开幕,正式开门迎客。

这是一座极富创意、非常具有未来感、科幻感的新式购物空间,可以说全新定义了沉浸式商业,一定会颠覆您对传统购物场景的想象

SKP-S 是什么?

北京SKP,原来叫“新光天地”,北京最最最“壕”的奢侈商场,一直都是神话般的存在。

2018年销售额达到135亿元,每平方尺销售额位居亚洲第一,世界第二。2019年11月16日,北京SKP创下单店单日10.1亿元的全新销售记录,再次超越公众对世界高端百货的认知。

如今,北京SKP跨过长安街,新开一处全新的商业空间,SKP-S,也就是SKP南馆。

▲ 北京SKP,位居长安街之北

▲ 北京SKP与SKP-S,隔长安街相望

▲ 全新落成的SKP-S

SKP-S,本质上还是一座购物商场,但它又远远不止是一座购物场所。

SKP-S,以“数字-模拟 未来”(Digital-Analog Future)为主题,以天才般的创意制造了一个沉浸式的“科幻世界”购物场景。

这里,如同地球人类通向火星的入口,以独特的叙述方式,呈现一段“人类移民至火星的生活遐想”,建构了一处未来世界。这是一处全新的、具有未来感、科幻感的沉浸式商业空间,一个未来主义的乌托邦。

见所未见,这里充满了想象力和创见性,是一处从“五感”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)角度给人们带来全新体验的新场域。在这里,“逛商场”变成了“沉浸式探索体验”,即使是见过大世面的您,来到这里,仍然会感到非常惊艳和无比新鲜。

火星上的艺术馆,

一场具有未来感的大型沉浸漫游

SKP-S共有四层,主题分别为:

1F    TERRA 2F    EXPLORER 3F    DISCOVERY B1    ENDEAVOUR

1F   TERRA

科幻般的体验,从踏入大门的一刻就开始了。

从北门一进入,就是SKP称之为“艺术实验空间”的地方,每年会推出不同主题的艺术装置,呈现全新视觉体验。

现在我们看到的,就是“未来农场”。

首先看到的就是一群羊,或在休息,或在吃草,会动,会叫。咋一看还以为他们是真羊,经过旁边机械臂等的提醒,才知道他们其实是“仿生羊”。

农场用房,惟妙惟肖,非常逼真,甚至有一台货真价实的手扶拖拉机。

未来农场所表达的深层含义,是指未来数字时代,机器接管信息,由人工智能所复刻的羊,与人类记忆中的“生物羊”几乎一模一样,“复制人”渴望拥有不可逆转的过去,从而创造一个虚拟的现实世界,在这个空间,幻想和现实间的界限变得模糊。

在这个不可逆转的世界里,未来人类对过去日子怀旧向往。令人不禁思考,到底什么才是我们人类一直追求的目标?

继续向前,见到的是意大利艺术家夸尤拉设计的机器人雕刻装置。一件大型的工业机器臂,在现场不停雕塑着雕塑。

人类的雕塑作品,融入了艺术情感,是智慧的创作品,而机器毫无表情的作品,则是代表精密计算和精致工艺的现代工业机器臂所复制,没有任何“人情味”,没有“灵魂”。

毕竟是购物商场,商品品牌与沉浸环境的恰到好处的融入,就显得非常关键。

SKP-S虽然走了与主馆SKP不一样的路线,但是仍然主打奢侈品牌。令人欣慰的是,无论多大牌的商品,都为SKP-S作出了改变,在店装上均与原有固有品牌风格不一样,而是在此独家定制,独家呈现。

LOUIS VUITTON,其店内模特,以男装艺术总监秀场模特为原型,3D打印而成。

SKP SELECT BEAUTY,由SKP打造的超现实火星主题美妆体验空间,包含彩妆、护肤、香氛三大区域、多个系列;内部陈设也是极具前卫艺术感。

GUCCI,大手笔,两家门店。一家是花卉系列店;另一家为体验店,分复古家具区和全新的美妆区(主要是口红)。这是GUCCI首次划分出中国区首家概念店的家饰区和美妆区。

以上仅仅是一层的其中一少部分品牌。一层还有很多其他国际级奢侈大牌,可以说,这些国际大牌们,在这里,几乎都为了迎合“沉浸式体验”精神而做出了突破传统的改变。

2F    EXPLORER

沿着扶梯上二层。二层的主题是explorer(探索者)。上二楼后首先看到的,是中国艺术家徐震《永生》系列作品。

二层另一头,是以色列艺术家丹尼尔罗津的互动装置艺术《企鹅魔镜》,这是一套人的躯体动作捕捉设备,当人在附近走动时,企鹅会“反射”人的躯体动作轮廓从而转向。毫无疑问,除了大人,这里还特别受小朋友们的喜爱。

地面的绿植装饰也相当不俗。

二层的品牌多为名牌服饰,同时包括一些小众的设计师品牌。

BYREDO,近年很火的一个小众香水品牌。店铺的设计也是火星主题,包含门口可以让顾客体验的陨石橱窗装置。

SKP SELECT,门口吊着一个纺锤形装置,似乎象征人类登入火星时,遇见前人留下的宇宙飞船残骸。店内的布局和陈设,也处处尽显火星主题,到处都可见火星元素。

3F   DISCOVERY

三层,主题为发现。这层是沉浸感最深的,也是火星主题最为浓郁的一层。上去楼梯之后,没多久就转到“时空隧道”,仿佛是去往火星的深空路径,又如同太空飞船的太空舱通道。

继续往前,仿佛来到了火星人类基地。所有细节,都让人如同到了真实火星地表。

中国火星登陆探测器猜想模型,很像真的。

火星人类基地附近,一侧是JORDAN等品牌呈现的“火星充气囊居所”,另一侧则是补给仓,放满了宇航服、宇航食品等补给物资。

店铺的每个角落,处处可见火星元素。

身穿白色宇航服的,是“本我”,应该是代表人类自身;身穿蓝色马甲的,是“AI我”,应该是代表“复制人”。两者互为镜像,他们在讨论火星登陆计划。这是人与一个更高阶的“自我”的交锋,这充满哲学意味,又远远超越了哲学。

需要打包上飞船,随人类一起登陆火星的地球文明生物或者遗迹、艺术品等。这是来自人类老家——地球的物品,是人类的挂念。

三层售卖的商品,和沉浸体验项目达到了极好的融合,有时甚至让人忘记他们是用来售卖的商品。

GENTLE MONSTER,占据三层很大面积。门口的时间装置,呈现地球和火星的不同时间维度。里面的陈设,有一种经过虫洞的拉伸感和错位感。

-1F    ENDEAVOUR

负一层的主题,ENDEAVOUR,字面意义是旅程结束。负一层的基本上都是餐饮店,聚集了不少比较少见的美食品牌。不过,这一层,基本上没有什么沉浸体验,其实,如果装修装饰上继续发扬三层的风格,让人感觉如同在火星基地用餐,岂不是也是一次极为难得的沉浸体验?

4F    额外的彩蛋层

就这些了?逛完了?其实并没有。

很多顾客容易忽视的是,其实,SKP-S还有第四层,这层堪称额外的彩蛋层,被命名为T10。这里是SKP-S的展览空间,需要由一条人行楼梯步行登上去。目前展出的作品是《时间的箭与环》,展示的是视觉艺术家们创作的三件艺术装置作品。

该作品将展出至12月14日。

这些作品,主要通过黑屋子里的光线和光影,探索时间的线性和周期性模式之间的相互作用,给人以深刻的启发。

沉浸式体验商业

代表一种未来吗?

时代发展到今天,传统商业形态日渐式微,网络购物似如日中天。

就在北京,2019年人们告别了太多的传统商场。

但是,2019年,北京的实体商场,开始强烈地尝试一种新的形态,就是沉浸式体验购物空间。

今年八月,王府井百货大楼和平菓局开业,异常火爆,吸引大量市民和游客前去参观,成为京城热门网红打卡地。和平菓局设定的场景是回到过去,回到七八十年代的北京城,其沉浸程度非常之深,让人置身其中,恍如梦境,根本就忘记这是购物场所。

与回到过去的和平菓局不同,SKP-S则是去到未来星。SKP-S的沉浸程度与和平菓局相比,相对没有那么深,和平菓局基本上让人忘记这是一处购物场所,SKP-S则起码处处都还能感觉到这是商场,是购物的地方;和平菓局走的的平民路线,SKP-S走的仍然是高端路线,入驻品牌,基本上大部分都是高端奢侈品牌。

SKP-S的这种奢侈品沉浸式购物体验空间,在商业上会是成功的模式吗?

只有时间才能检验。

但是,无论如何,可以预计的是,这里一定会成为时尚潮人拍照的热点,会成为京城又一处热门的网红打卡地,这是毫无疑问的。

有空的时候,您也去一趟吧,确实挺新鲜的!

Tags:SKP-S
责任编辑:阮荣 【复制网址】【打印】
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