设为首页  加入收藏  联系我们
网站导航
您当前的位置:首页 > 商业地产 > 商业头条 > 正文
从北京SKP-S解码购物中心艺术商业新方向
2019-12-16 10:02 来源:楼巴智库   字号: 

如今,国内各大购物中心纷纷举办各式各样的艺术展览,似乎让消费者有些“审美疲劳”,从最初的吸引眼球力求打破同质化,到现在形成新的有些同质化的“艺术展”,让消费者渐渐缺失了新鲜与好奇,也难以再制造以往引起围观的“艺术效应”。

 

▲图片来源:铱星云商

近日,即将开业的北京SKP-S“人类移民至火星”、“未来农场”等超现实空间艺术体验刷爆朋友圈,把艺术+商业的融合推向新境界。购物中心只有立足于本土文化,从商业本质出发,仔细洞察消费与艺术耦合性,才能打造出高水准的艺术展,也才能从众多的“平庸”的艺术展中“突围”,真正营造具有独特个性标签的温度场与引力场。

沉浸式艺术展焕新沉浸式商业

从艺术主题购物中心到购物中心艺术展,当前沉浸式艺术展览正成为国内艺术展中最具商业潜质的关键词。沉浸式艺术展览不仅关乎艺术,更可沉淀到购物中心的不同领域,从商场艺术设置到沉浸式的商业快闪活动,以及不同主题的VR主题乐园等,成为更加有效、有趣的艺术形式。

 

▲图片来源:商业新灵兽

即将华丽亮相的北京SKP-S的艺术性和体验感氛围更强。在整体设计布局上以“数字-模拟未来”为主题,为顾客展现了未来技术进步后“人类移民至火星”的生活场景。在一层进门处,展现机械羊群生活的“未来农场”最为吸睛,它与二层和三层的“火星环境”彼此呼应,打造了一种超现实的空间体验。二层和三层的设计主题均从“火星”展开,消费者能看到一位老人隔着桌子和AI机器人讨论火星基地建设的艺术装置,也能看到火星元素与单个门店设计的结合,比如AirJordan店内就立着一个宇航员雕塑。除此之外,还有意大利艺术家夸尤拉的系列雕塑、以色列耶路撒冷艺术家丹尼尔·罗津的互动装置、中国当代艺术家徐震的雕塑作品等众多艺术装置。

 

▲图片来源:商业新灵兽

从奢华的艺术到艺术的奢华,北京SKP-S从永恒的自然科幻场景出发,再结合当今中外著名艺术名家名作,从而让艺术在时尚奢华中流淌绽放,同时也给消费者在购物中带来了未曾感受过的独特艺术场景体验。这是购物中心艺术展览未来的方向。

从艺术主题购物中心到艺术展

国内商业与艺术结合,把艺术概念导入商业场所,并打造艺术主题购物中心,始于2009年12月的香港K11。另外一个公认的是高举艺术旗帜、于2012年开业的北京侨福芳草地。

 

▲图片来源:铱星云商

近年来杭州远洋乐堤港号称“杭州首个艺术购物中心”、宝龙商业也在向艺术商业靠拢等,当然还有不少购物中心,如南京的德基广场由德国设计师菲利普·曼泽尔设计的德基美术馆等等。但相对于商业氛围而言其艺术属性并不是特别明显。

主打艺术主题的购物中心,艺术展览活动必不可少,除了固定的展馆艺术摆件外,还有固定的展览空间,并结合购物中心的定位档次,每年不间断地举行各式各样的展览活动,不断强化其艺术与文化属性。

 

▲图片来源:中购联官网

也许是受此类艺术主题商业的影响,近年来国内购物中心掀起“艺术风潮”,如今在购物中心举办艺术展已不是新鲜事,反而不办展览好像落伍于时尚潮流,以至于购物中心的艺术展览越来越多,尽管购物中心都会说,在展览期间客流增加,销售额增加,但是不可否认的是,靠艺术展吸引眼球、带动人气的效应在递减。

购物中心艺术展让消费者"审美疲劳"

艺术展览对购物中心的好处勿庸多言,在满足物质需求之后,新一代消费者更在意基于精神追求之上审美体验。艺术展览不仅仅是为商业空间艺术化,提升商业与消费者的“艺术品味”,而且有影响力高质量的艺术展览确实起到吸引客流、增强销售的效果。

 

▲图片来源:铱星云商

在艺术展览刚进入购物中心的初期,消费者由于猎奇心理,人流量会较大,甚至会形成网红现象;但是随着各种展览的增多,如果不能很好地将艺术与商业结合,则无法刺激消费者冲动购物,只能是“看上去很艺术”。

始于2014年的失恋展,目前在深圳就有深业上城星空失恋博物馆等5家在展出,其内容大同小异。有关业内人士表示,此类展览缺乏长期性的价值、门槛低竞争者太多。有网友评论道,总体感觉没有太值回票价,设施还是比较多,但是每一个都没有很精致的感觉。

 

▲图片来源:铱星云商

对好多购物中心运营管理者来说,对艺术似懂非懂,也不能真正判断出艺术展的价值与可行性,有关的决策仍然是出于经验判断。例如,曾经有一些购物中心打着“草间弥生”,“村上隆”等旗号的各路山寨假冒展览,此种艺术行为导致艺术展的效果大打折扣,反而让购物中心形象减分。

从艺术展“同质化”中突围

艺术展不是办“庙会”,不仅仅是热闹与喧嚣,而是真正能基于本土文化的、与购物中心的气质相匹配,与目标消费者相契合,确实把商业与艺术进行叠加产生裂变。

▌艺术展上升至文化视角

商业的背后是文化,艺术根植的土壤也是文化。购物中心的艺术展从本质上而言是一种商业行为,只有立足于地域文化,并结合最新的时尚潮流趋势,从消费者需求出发,才能策划出有意义有价值叫好又叫座的艺术展。

 

▲图片来源:侨福芳草地官微

专业一流的艺术展馆是持续进行艺术展的前提。提到北京侨福芳草地,是众所周知的“商业与艺术完美融合”的产物,侨福芳草地当代美术馆集当代艺术展览、研究与公众教育等功能于一体,每年举行许多国外的艺术大展,代表着艺术对商业空间的另一种诠释。另外,在其商业面积约达5.6万㎡的商场内,陈列多达500多件艺术品,所有的艺术装置都没有防护围栏,与236米国内最长的室内长桥、2000㎡的公共艺廊一道,营造着浓厚又轻松的艺术氛围。

 

▲图片来源:侨福芳草地官微

新世界郑志刚在提出“博物馆零售”之后,今年在K11 MUSEA开业时提出了“文化零售”新说法,而且在广州K11周年庆上,又重申了“文化零售”的概念。

从艺术进阶至文化层面,在购物中心引进世界级顶尖水平展览馆及一流的文艺作品,给消费者带来艺术享受与感染力,与购物中心产生消费粘性的同时,提升了审美欣赏水平。

▌艺术展应与购物中心的定位相匹配

购物中心艺术展览未来会走向精准化、专业化、细分化。针对不同类型的购物中心定位,分别打造或艺术、或时尚、或潮流、或大众等丰富多彩的展览形式,让购物中心与艺术展览进行更好的匹配。

 

▲图片来源:铱星云商

借艺术之力对消费行为再定义,11月海岸城携手WAVELENGTH、雅昌艺品文化,将京沪甚有影响的《WAVENLENGTH:制造之外》当代艺术展带到深圳。此次艺术展览邀请6位世界知名当代艺术家,在购物中心内创作出前所未有的当代艺术装置。艺术家们通过创作,将人类、消费品、制造美学在当下社会语境中建立起来的复杂共生关系进行表达,试图用艺术语言为深圳带来了一场关于“制造之外”的艺术。

 

▲图片来源:铱星云商

近期,“光影上海”2019灯光艺术节以“逐光筑梦”为主题,在上海新天地、虹桥天地、瑞虹天地、创智天地四大地标,对公众免费展出来自十余个国家及地区的光影艺术作品,其中大多为全球首展、亚洲首展或中国首展作品。

此次展览作品通过增强互动性和沉浸式的体验,打破传统的观看模式,让观众参与到作品之中。上海新天地将化身一座充满童趣的“寻光游乐园”,展出的作品包括与公益组织合作的《光中飞行》、活跃于国外各大灯光节的《留声花》、阿姆斯特丹灯光节作品《被光吸引》、极具互动性的机械装置《盛开》、充满童趣的《“骑”乐无穷》、大型巡游装置《星际旅人Celest》、传递可持续发展环保理念的原创首展作品《浮光“塑”影》等。此外,还有光影艺术作品的展示、光影上海艺术论坛、互动光影巡演等多元形式,让公众深入参与艺术节并与世界级的艺术家交流对话。

 

▲图片来源:乐游上海

▌如何做好从观众到顾客转变有门道

购物中心举办艺术展览本意是提高商场关注度,带来人气,产生消费行为,提高营业额让场内商户受益。在策划展览之前,都应做好吸引老客户,带来新买家,做好观众的挖掘、转化与变现。

 

▲图片来源:铱星云商

随着“粉星漫游季”系列活动的正式启幕,广州K11将全方位“转粉”,从其东门入口的粉色陈列装置,到联合超过30家商户精选的必买超“粉”单品,务求为顾客打造一个粉红时尚之旅,尽享“买买买”的购物盛宴。适逢年底礼物季,广州K11还携手欧舒丹、雅萌、Gopro、大疆以及丝芙兰等商户推出13款限定礼盒,提前为接连到来的圣诞新年佳节准备好礼单。

购物中心举办艺术展之外,更应关注“转粉”与“转化”,把粉丝转化为客户,把人流转变为客流,在为参观者带来更多新鲜奇趣、先锋潮流体验、推动文化和创新的同时,也确实为商业经营带来显著效益与价值提升。

随着艺术进入购物中心,艺术展览势必在购物中心长期存在。

从北京SKP-S等购物中心对艺术商业的最新实践,昭示着购物中心在举办艺术展之时,应贴合而不生硬,精彩而且有趣,最终达到既提高了商业效能与知名度的同时,又起到公共艺术教育熏陶的作用,这样的艺术展览才有实际意义与呈现价值。

 

▲图片来源:铱星云商

在艺术展览过程中,始终倡导创新而非模仿更不能造假,真正寻找发现原创性、稀缺性、个性化、标志性的艺术内容与表现形式,结合自身商业特性,形成具有特色鲜明、与消费者紧密结合的“艺术标签”,方可在商业艺术的道路上不断前行而历久弥新。

分享到:0
凡武汉热线房产网注明"来源:武汉热线房产网"或"来源:www.rexian.net.cn"的作品,包括但不限于本网刊载的所有与武汉热线房 产网栏目内容相关的文字、图片、图表、视频等网上内容,版权属于武汉热线房产网和/或相关权利人所有,任何媒体、网站或个人 未经武汉热线房产网书面授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品;已经书面授权的,应在授权范围内使用,并注明"来源 :武汉热线房产网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
值班:房博士
电话:88510322
时间:8:30-18:00
联系电话:400-8888-756
工作日9:00-18:00 法定节假日休息
电子信箱:info@rexian.net.cn
2006-2017 武汉住友科技有限公司
版权所有
关于我们 | 网站地图 | 版权声明 | 友情链接 | 网站招聘 | 联系我们
2006-2017 武汉住友科技有限公司 版权所有 联系电话:400-8888-756 E-mail:info@rexian.net.cn