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9个月“闭关修炼”,105年历史上海新世界城强势回归!
2019-11-28 09:24 来源:楼巴智库   字号: 

经过9个月的“闭关修炼”,上海新世界城终于要全新亮相了。

具有105年历史的新世界将于12月20日重新开业。届时,新世界城将变身为“一座城市中心生活茂”,为消费者带来世界最高室内攀岩、全球首家“火影忍者世界”主题乐园等7大特色体验项目。

新世界集团总裁陈湧表示:“新世界城的改造是南京路步行街转型提质的一项重要举措,和一百商业中心、世茂广场等项目一起,共同擎起南京路步行街西段‘商业重器之地’的旗帜。”

 

内外大“换脸” 一楼一主题

此次升级是新世界1995年重建开业以来,最大规模的商业调整,调整面积近10万平米,涉及11个楼面,以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点,为消费者打造一个全新的“城市会客厅”。

紧扣“自然·生活”的设计主题,新世界城外立面采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格,幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌,顶部五个流光溢彩的巨型球体,寓意“五星耀东方”,并打造了5个各具特色的主入口。

 

南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部七个大小不规则排列的吊灯,尽显华丽典雅气质;南京路正门,顶部彩云灯饰与人民公园的园林景色交相辉映;南京路西门采用了美国设计师大门厅的理念,以参天大树为背景,显得更加敞亮和自然;北门为凤阳路旋转门,进门的吊灯和正对的智能光感水幕,更好的诠释了北临苏州河,水的主题;东北旋转门,顶部的四个艺术吊灯和东门如出一辙。南中庭顶部设计,以太阳为中心与周围八颗行星,形成大自然的太阳系概念,与侧边的攀岩形成人与自然的和谐;北中庭的顶部以月亮为主题,众星拱月,与南中庭太阳形成日月同辉,天地共存的理念。

 

调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局,1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”;3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”;5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”;B1楼为“百年公交”。

 

近8成品牌焕新  打造“七大十小”体验项目

在10万平方米的商场中,新入驻品牌近400家,占总数的78%,国际品牌占比达52%,并大力引进了“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。据透露,新世界城引入的首入店约54家;旗舰店约51家;品牌集合店约16家;体验店约10家。

其中,一楼商场引进的Gucci(古驰)高级珠宝店,是继法国之后的全球第二、亚洲首家古驰珠宝专卖店,将同步出现古驰最新款的珠宝首饰;引进的法国高级护肤品牌Bonpoint(博普缇)为全国百货首店。

 

消费升级时代,不仅仅要满足消费者的买买买需求,更要满足消费者对各种新消费、新体验的“需求满足”。为此,新世界把体验消费作为主打牌,引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的“七大十小”体验项目。

七大亮点涵盖世界最高室内攀岩、世界首家 “火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆。其中,地处新世界城中庭、世界最高室内攀岩项目“新世界·天宇”,攀岩高度达55米;中国首家《火影忍者世界》主题公园,该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权,面积达9200平方米。

互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。

 

凸显“她经济”和“家消费”

此次改造,新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点。为更好地吸引女性顾客,新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类,扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量,化妆品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成,为都市女性提供一站式“美颜”服务。

家消费方面,七楼商场凸显“家消费”主题,引入澳大利亚高端床品品牌SHERIDAN(喜来登)、美国“蓝岭”梦想睡眠体验馆、知名花艺品牌“花加”线下首家体验店;八楼商场众多全新业态首店的出现,将吸引更多的家庭亲子消费,如:英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”、“90度魔术馆”、“爱阅家”等。

 

餐饮、服务全新升级

改造后,业态定位为购物比例占51%,餐饮占21%,体验占28%,百货“购物中心化”显现。

值得关注的是,新世界城将餐饮视为引流利器,扩大了餐饮业态的占比,共引进51家餐饮品牌,包括:“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等。

为了增加消费者的休闲体验,新世界城1至4楼每层都设有咖啡或者网红茶饮,并打造了“三风三小”特色餐饮布局。B1层地室为“风味小吃”,网罗当下各种网红小吃、风味小点;9楼为“风尚小酌”,集结各种时尚人气、风味餐厅。四至八楼餐饮是“风情小资”,新布局的超广角立体观光休闲楼为精选景观餐厅,打造颇具小资风情的品位餐厅。

 

此外,新世界城坚持为消费者提供“以人为本、管理至上”的服务体验。重新亮相的商场,将塑造“六式”服务亮点,包括总台“空乘式”服务、收银员“立式”服务、女鞋“蹲式”服务、售后“一站式”服务、会员“尊享式”服务、一线“管家式”服务,并构建包含商场客流、交易流、商品流、物流、运营流等信息在内的数据池,形成全新的商业生态体系。

“南京路步行街商圈所处的位置一直是上海市中心最繁华的地段,其实对于这一商圈的改造早已开始,如今第一太平戴维斯助力商圈最后一块拼图——新世界成功变身,相信再次亮相的新世界城会给区域商圈带来一股与众不同的时尚风潮”,第一太平戴维斯上海商铺部高级董事钟芳芳对此表示。

不得不说,近两年的南京东路正处于“更新期”阶段。2018年上海世茂广场、第一百货商业中心先后完成调整后,如今与它们隔街相望的新世界城正进入开业前的最后冲刺阶段,南京东路在变得年轻时髦的同时,也为顾客带来更多全新体验。

来源 | 华东商业地产汇

责任编辑:阮荣 【复制网址】【打印】
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