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北京长安天街硬核开业 实力与颜值兼具
2019-11-25 13:53 来源:楼巴智库   字号: 

随着城市发展不断外扩,周边区域承接了城区人口外溢的需求,所迸发出的消费需求和潜力给商业发展带来更多机会,尤其在北京这样的城市,老城之外的新城正释放着旺盛的消费力。近几年,龙湖在北京的布局也多集中在这些新兴区域,城东的长楹天街、城南的大兴天街,都有不错的发展。

11月15日,位于北京西的长安天街迎来盛大开业。开业当天商场客流非常旺,早上9点多已有不少消费者进场,还有很多人在商场门口等候开业仪式,非常热情。据官方统计,项目开业前三天客流达25.3万人,销售额近2000万元。

北京长安天街位于城西的门头沟区,是由住总、华远、远洋、永同昌、和龙湖共同投资建设、委托龙湖商业进行全面管理的大型购物中心。

作为一个城市新兴区域的项目,开业当天的火爆场景非常惊喜,也好奇到底是什么吸引了消费者如此高涨的热情。在实地看过整个项目,并全方位了解长安天街后,似乎有了一些答案。如果用几个词来诠释,我想应该是:期待、欢乐、舒享、想象。

期待

翘首以盼,京西舒享生活全新绽放

熟悉北京的人都知道,北京西部的商业发展一直相对欠缺。在长安天街开业之前,区域内消费者的生活方式仍不及主城区居民来的丰富多彩,在公司和家之间过着相对简单的生活。随着长安天街的开业,不仅填补了区域的市场空白,同时也为当地消费者提供了更多生活方式的新选择。

作为区域最大的购物中心,长安天街定位“西时区 享生活”,旨在为新兴区域的消费者缔造专属于“西时区”的品质购物体验,集舒适、享乐于一体,开启京西美好新生活。

5.26万平米的长安天街共引进了150余个品牌,其中70%是门头沟区首进,以混搭的业态构建了一个引领式的生活场景,不仅满足了区域消费者吃喝玩乐一整天的需求,也让原本单一的生活方式变得更加丰富。

在对当地消费需求和环境进行深入洞察后,长安天街引入了当下年轻人喜爱的众多品牌,包括人气快时尚品牌UNIQLO、美妆品牌innisfree、珠宝品牌DR、周大福等,同时还有当下最火的潮玩POP MART,以及VANS、PUMA SELECT、FILA等运动潮牌。

除此之外,长安天街引进了网红火锅凑凑,绿茶餐厅、江边城外、西十二街牛排等特色餐饮;星巴克、Haagen-Dazs、港品甜品等轻餐成为消费者闲暇之时小憩的社交场所;博纳国际影城、星聚会KTV、海马体照相馆、木玩工坊等品牌则给消费者带来了全新的趣味和体验。

欢乐

是朋友,是陪伴,传递快乐与温暖

“转念即达的欢乐入口”是龙湖天街的品牌概念,意为从消费者的精神需求出发,为消费者提供情感交流、便捷体验的场所。长安天街从前期准备到开业,都完美地诠释和践行了这一愿景,为区域举办了一场以“欢乐”为主题的开业PARTY。

▌以社群的概念建立消费者的情感连接

从进入区域之日起,长安天街就一直将自己看做是当地消费者的“朋友”,希望成为他们的陪伴者,共同成长,共同探索,共同好奇。

在开业前,长安天街通过官方微信公众号开展了“PICK心中的C位品牌,定制属于你的长安天街”活动,让消费者投票选出自己心目中最期待的品牌,以互动的方式连接消费者需求与品牌,同时在开业之前便与消费者建立情感联系,给消费者带来了强烈的归属感。

▌“ Happy Heart”IP 传递欢乐与温暖

开业期间,长安天街联合韩国艺术家Charles Jang创作的IP形象——Happy Heart,举办了“欢乐时区”Happy Heart互动装置艺术展,在场内多处设置了多个互动场景,从能量十足的舞台,到照亮颜值的高光时刻,再到陈列欢乐的心愿空间,无一不向当天的消费者传递着欢乐与幸福。

▌72小时live show,欢乐不断

长安天街开业期间,《乐队的夏天》人气乐队猴子军团现场助阵,欧洲凯特斯歌舞团演绎世界经典,俄罗斯疯狂马戏团全天候上演滑稽巡游,四处都洋溢着欢乐的氛围。

与此同时,长安天街还打造了N种欢乐互动方式,携手POP MART等品牌跨界打造众多欢乐打卡场景,带来50元团100元零售券、品牌限定好物等优惠活动,将欢乐的氛围做到极致,不仅为消费者开启了便捷的购物方式,更是感受到了长安天街的用心和诚意。

舒享

闲适安逸的生活舒享空间

▌自然生态与商业建筑的浑然美感

对于整个北京城来说,“绿水青山”是门头沟地区最具特色的标签,潭柘寺、妙峰山、戒台寺......自然资源非常丰富。凭借这一优势,长安天街充分吸取了当地自然环境的精髓,因地制宜地提取了门头沟独特的山、水、古道元素,与现代商业建筑相结合,打造了一个生态交互式的建筑空间。

从建筑外观看,首先映入眼帘的是生态树形态的建筑造型,顶部的网状结构犹如茂密的树荫,让人仿佛步入了一个沉浸式的绿色生态场景。

位于商场5F的空中村落是最大的亮点之一,融合了门头沟原有的生态特色,将村落与商业空间有机结合,打造了休息区“云台”、发光艺术装置“梦之树”等。

B1层的生活市集打造了融合生活好物、餐饮小食和大型超市等业态于一体的的市井空间。用很多白色圆灯作为装饰,显得非常简约和温馨。

想象

放眼未来,发展可期

长安天街以舒享、欢乐的空间为区域消费者开启了新的生活方式。不仅如此,作为城市新兴区域的项目,长安天街还拥有优越的区位和交通优势,长安街西沿线的绝佳价值板块,与S1线直接接驳,未来更将有R1、L11两条线轨交支撑,这些都为长安天街的未来发展提供了充足的保障。

长安天街的开业场景让我们看到了新兴区域的旺盛消费力,他们对生活品质、时尚品位、新鲜事物都有着极大的追求欲望。在消费升级的大势之下,随着城市及区域的发展,这一需求亟待挖掘和释放。

责任编辑:阮荣 【复制网址】【打印】
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