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这个万圣节,兴业太古汇场内氛围有点太好了
2019-10-28 09:45 来源:楼巴智库   字号: 

近日各大商场都已经开始进入万圣节主题活动环节,这不是传统大节,更不是我们自己的传统佳节,但确实是可塑性和参与感最强的节日之一。 商业项目也会有很多营销方案。

本文的主角,兴业太古汇,贡献出了近年少见的出色氛围,不依赖主题装置,没有南瓜灯,灵感似乎来自于墨西哥亡灵节,点缀在方方面面。

首先是主入口,分别位于项目的1、2两层,1层呈现效果如下,内外侧观感一致,能看看到门头标有“Dare For More · Dare To Trick”的主题slogan,棒呆!

放大看局部的呈现,可以说是非常细致了,骷髅有一种华丽的俏皮感,我还开玩笑说要拿这个骷髅做头像。

将印花延伸到墙面的手法也是点睛之笔。

2层两个旋转门,与1层异曲同工,不同的角度会有不同的玩味,旋转大骷髅被戴上了墨西哥草帽,感觉会弹琴唱歌。

内场主动线上,主要以墨西哥风情的吊旗进行顶部装饰,勾勒出S型动线。

手扶梯旁的楼层指示牌,是值得一提的部分,也是个人认为在美陈与现成装置的融合上做得比较好的部分之一,在我发了朋友圈后,有朋友说凭这个就赢了。

凑近看一些特写。

楼层指示屏处同样如此。

一些小的刻画,例如小蝙蝠等彰显细节处的趣味,而立体骷髅、手掌的展示则是纯暗黑美学的体现了。

顶部的标识系统,也没有放过。

除此之外,在专店与专店间的隔断处,同样做了有趣的处理,下巴也掉下来的方案创意堪称一绝,两只骷髅躲猫猫其实也蛮有童真的。

最后,给大家带来此次万圣节主题布置的punchline——直梯“恶作剧”。 在商场的电梯厅区域,有这样两部由红白背景色迷宫图作为贴画装饰的直达梯,你会觉得应该会有故事。

当然在一旁会有“限定电梯惊吓提示”,提醒老人、胆小者、孕妇、高血压、心脏病、密闭恐惧症等顾客不适合游玩。

当然也会有喜欢刺激的朋友已经等不及“进场”了。

红色迷宫进入后,不说这是直达梯还以为是在参加密室逃生呢。

一侧写着“WATCH YOUR BACK”,让我想到那句经典的吓人话——“你背后有人”,电视屏幕广告也不要放了,开启了电闪雷鸣烟雾模式,为了制造氛围也是无所不用其极。

白色迷宫电梯,则是眩晕模式,把内部空间包了个360°无死角,还好地面写了“Dare To Trick”slogan,而不是那种坠入万丈深渊的错觉画面。

商场做这么一项工作,当然是会面临一定的风险,即使一旁有温馨提示,也可能会遇到疏忽的顾客进入电梯后产生不适而引起争议。 我和朋友闲聊时也会开玩笑说,可能自己女儿看到晚上会怕。 但如果我是商场从业人员,在决策时也会投上赞成票。 只能说对于一项工作,理应力争做到最好且尽可能给予安全保障。

万圣节主题,客人可能会受到惊吓; 儿童主题,小孩可能在游玩中受伤; 甚至我还碰到过某商场厨艺教学品牌在上课时,学员切到手指。 风险一直是有的,商业项目说是公共空间,自然需要面临各种可预知或不可预判的情形,尽可能防止问题,妥善解决问题,这也是我们从业人员的工作压力和可贵之处。

于兴业太古汇此次万圣节的美陈主题, 是一则不可多得且有品质的将主题美陈做到充分呈现的案例,值得收藏借鉴。

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