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废寝“旺”食!解读阿里巴巴“夜经济”报告
2019-09-17 09:44 来源:厚几商旅文研究院   字号: 

近日,在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中,“夜经济”一词作为新消费增长点频频出现。 热气腾腾的夜间消费背后,新商业活力被不断激发。

“一入淘宝无日夜,城郊吃成市中心。”网友的欢乐段子,说得正是消费者在让夜晚闪闪发光。

中小商户在夜间迎来生意的又一个高峰,不打烊的数字化公共服务在深夜职守,街头奔忙的外卖小哥、灯光下的淘宝主播、形形色色在夜间为生活努力的人们……“夜经济”正在成为提升城市活力、形成强大国内市场的一个新引擎。

36%的网购发生在夜间

“吃货”令城郊变成城市副中心

国家统计局8月15日公布的数据显示,今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,第一动力强劲。 “夜经济”则成为消费领域的一个新增长点。

夜幕降临,剁手党迎来购物高峰。 报告显示,21点到22点是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。 23点到凌晨3点,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。 23点到凌晨2点,银泰喵街上每过1小时客单价提高1000元。

这背后,是快递物流川流不息,确保全球好货夕发朝至。 菜鸟裹裹夜间寄件数据显示,深圳、武汉、长沙成为夜间寄件需求最高的城市。

夜宵的火爆程度,能从一个侧面反映出城市的活力。

19点到20点是盒马鲜生的到店消费高峰,鲍鱼、面包蟹、海白虾最受吃货欢迎,消费升级趋势明显。 21点之后,二线城市外卖餐饮消费增长最快。

在饿了么等外卖服务带动下,城市半径扩大,传统的“非中心地带”夜经济弯道超车,市郊外卖消费增速超过中心城区。

口碑的夜间到店消费则呈现“南强北弱”趋势,在全国夜间消费最活跃的10个城市中,南方城市占9席,北方城市仅北京上榜。

20点到21点也是衔接夜经济上下半场的“养生时间”,吃货们纷纷用阿里健康为夜宵备好消化药。

在购物和餐饮服务之外,夜间文化消费成为新的增长点。 报告显示,19点到21点是观演高峰,最活跃的城市要数文化基础设施发达的北京、上海、天津、成都、杭州。

夜场电影也是年轻人的心头好,夜间观影最多的城市分别是广州、上海、深圳、北京、杭州。

对于宅家一族,21点到23点则是夜间追剧高峰,数百万人涌入优酷追《长安十二时辰》。 20点到23点是90后阅读资讯的黄金时间,其中22点用UC刷资讯看短视频最频繁。

60%的中小商户深夜经营

21点后小微借贷迎来高峰

火热的夜间消费也激活了深夜的商业活力。

以遍布全国的小微码商为例,夜间是生意的“黄金档”。

根据报告,22点到23点,西安、北京、成都的小商户仍在热闹经营。 23点到24点,东莞、深圳、佛山的小商户生意最好。 过了24点,汕头和南宁的小微码商经营最为活跃。

其中餐饮商户体现得尤为明显。 23点到24点,超过83%的口碑商户还在营业; 24点之后,仍在营业的口碑商户比例超过60%。

网商银行24小时为小微商家守候。 21点后,小微借贷迎来夜间高峰,为明天蓄力冲刺。 据统计,19点到次日早晨6点,在传统信用机构的休息时段,网商银行的小微借贷占比高达26%,为很多小微企业解了燃眉之急。

支付宝上的夜间公共服务也24小时不打烊。 22点后,生活缴费、公积金、医疗健康是全国查询最多的公共服务。 环境保护的关注度则上升最快,垃圾分类、公益3小时等成为人们越来越习惯参与的公共服务,标注着消费理念的升级。

在阿里巴巴平台上,夜经济也催生了一批“夜光族”。 他们既是白天努力工作、夜晚享受生活的消费者,也是深夜提供餐饮、网购等服务的外卖小哥、大厨、淘宝店主,在夜晚发出温暖的光芒,共同成为充满活力的国内市场的创造者。

夜经济的发展必然会经历三个阶段,初期主要表现为营业时间延长,中期呈现逐步丰富夜间经济产业类型,范围之广绝非仅限于特色街、美食街等方面,它涉及购物类、餐饮类、酒吧类、歌舞类、观演类、休闲娱乐类、旅游类等等。

紧随其后的便是随着消费需求升级,夜经济逐渐走向成熟,“吃”只是起点,文化、旅游方面具有相当大的探索空间,从中国旅游研究院最新发布的报告中可以发现,休闲设施和夜间体验活动将成为新的投资热点。 而且伴随着城市之间的竞争,夜经济还将担负起城市名片的重任。

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