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大悦城、世茂、万象城…开业美陈哪家更出彩?
2019-09-16 09:43 来源:楼巴智库   字号: 

随着商业地产的快速发展,在竞争日益激烈的情况下,一座又一座的购物中心也随着城市架构应运而生。而一座购物中心想要成为众多消费者心之所向的购物场所,在开业之初让消费者感兴趣,愿意来,并拥有与众不同的体验,开业美陈是吸引消费者的一大亮点。

下面为大家盘点重点购物中心的开业美陈场景,看看它们都是靠什么来吸引消费者。

杭州大悦城

项目定位:主要面向18-35岁的新兴中产阶级客群,以购物、聚会、休闲、娱乐、体验等功能为主体。

2018年8月28日,杭州大悦城在杭州拱墅区隆重开业。根据购物中心定位,开业当天,杭州大悦城请来了广受年轻人喜爱的傲娇萌神MOLLY奇幻飞艇乐园,超1000㎡的展区,呈现了梦境飞艇、秘密花园、时空隧道、星光之旅、魔法秋千、云端漫步等多个互动场景。

上海世茂广场

项目定位:定位为“城市剧院”,让建筑回归城市公共生活;年轻时尚、前沿潮流文化

作为一个潮流、多元、时尚、兼具品质的购物中心,上海世茂广场精心打造了“红蓝橙黄”四种主题的橱窗美陈及万花筒等趣味互动空间。在橱窗中可以看到各种复古特色与新潮元素的巧妙融合,“潮玩盛世”的气息扑面而来。

上海静安大融城

项目定位:以年轻、时尚、家庭消费为定位,打造“全龄时尚潮流的聚集地”

力推“一站式”消费和“体验性”购物的静安大融城,纯商业面积高达19万㎡,以年轻、时尚、家庭消费为定位,打造了五栋以“尚生活”、“乐运动”、“品滋味”、“聚魅力”、“汇乐学”为主题的艺术商业体。

南通万象城

项目定位:紧跟消费者需求,让一座商场拥有态度、智慧和温度

南通万象城带着对这座城市的理解和热爱,联合美国视觉艺术家Colette Miller,创作了一对独属于南通的“天使之翼”,开业美陈整体以柔和的色调打动人,激起波澜一片。

慈溪爱琴海购物公园

项目定位:全新体验式的、有温度的、超区域化的生活社交平台

2018年9月30日,超14万㎡的爱琴海购物公园,携240余个潮尚品牌,启航于慈溪城北,领秀成为全新湾区商业新地标,开业当日客流达26万人次。艺术场景交融,创造潮流圣地,汇集无数心动打卡场景,打造首条波普艺术网红潮流场景。

石家庄万象城

项目定位:以“城有趣,万象生”为口号,致力打造全家庭一站式国际潮趣生活地标

石家庄万象城2018年11月10日潮趣揭幕,打造场景体验式的开业展览“奇趣森林”,选择的是一种“氛围”、“风格”、“气质”上的合作,成就了整个环境里一步一梦幻的效果。

重庆中迪广场·欧洲城时尚中心

项目定位:全新地标级潮流购物中心,整体定位为“焕新生活聚集地”

2019年1月25日,杨家坪重庆中迪广场·欧洲城时尚中心开业大捷,以《疯狂的豆恩》IP形象和基础形态设定为石头状,IP是石头的拟人化,满足不同年龄层次的需求。

上海三林印象城

项目定位:以“亲近感、品质感的美好生活乐园”为核心定位。

三林印象城以亲近感、品质感的美好生活乐园为核心定位,开业时以“时髦家、品质家、梦想家、大玩家、美食家”不同主题,在商场5个楼层打造新ins风约会必刷地。

总结

创新一:商业美陈不只是重大节点“专利”

如今,随着个性消费与体验式消费的逐渐兴起,越来越多的购物中心美陈已不再围绕节点展开,而是依据自身需求与客流,伺机创造美陈节点,如以季节、动物、卡通等为主题进行一系列商场美陈。

创新二:不只要颜值还要有科技内涵

除了不再只为节日而“美陈”,随着新兴科技的兴起和新式材质在美陈上的运用,以往“塑胶+泡沫造型+灯光照明”的简易技术早已成为历史,取而代之的是纸模、亚克力、复合膜等新式材料与移动互联网互动装置。高新科技的美陈装置将科技感、创意以及参与感融合在一起,除了让购物中心在“颜值上”更具吸金力之外,也增强了顾客的购物体验,改变了传统美陈在购物中心的价值。

创新三:节日美陈不只是“圣诞树”与“福字贴”这么简单

过去,或许商业美陈只是元宵节挂几个灯笼或灯谜,端午节摆设几个粽子装饰……但大量且重复地使用传统元素不仅给消费者造成审美疲劳也越发缺乏新意。反观当下,随着个性消费与热门IP展的兴起,购物中心商业美陈的内容已不再是简单的节日元素堆砌,而是配合时下的热点和人气IP进行主题巡展,有些主题美陈甚至与节庆搭不上边。如情人节以HelloKitty为主题进行美陈装扮,国庆节开展哆啦A梦IP主题巡展……这些高人气的主题展不仅能为购物中心带来波峰式的进场人流,且本身兼具观赏性、娱乐性、互动性,让人融入其中,增强游览体验,增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知,最大程度上提高品牌业主及商场收益。

创新四:整合资源玩IP 合作才得双赢

跨界已成为是美陈资源创新的一大趋势。如何整合手上的资源,与合作方采取哪种合作方式将决定了购物中心是砸钱搞美陈,还是少花钱搞美陈,甚至是以美陈作为收益的方式。以朝阳大悦城与蓝胖子公司合作为例,该美陈将工业产品做成展览,资源方宣传了产品和企业,购物中心上演了少见的工业秀,大悦城不花钱、资源方有收益,合作双赢。

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